Чешская компания Karlovarská Becherovka, известная своим одноименным травяным ликером, впервые в новейшей истории и без масштабной рекламной кампании перешла в другой сегмент крепкого алкоголя, выпустив на рынки Чехии и Словакии водку Becherovka Vodka семикратной дистилляции.

Покупателям доступны три версии продукта – чистая (крепость 37,5%), клюквенная и грейпфрутовая (у них крепость ниже – 30%).

На фоне новизны продукта цены сильно разнятся. В пражских розничных магазинах пол-литровую бутылку можно купить за 150-240 крон, тогда как в оптовом Makro новинка продается за 120 крон.

С 2024 года карловарская компания Karlovarská Becherovka принадлежит польской группе Maspex Group.

«Причиной выпуска водки является амбиция сильного традиционного чешского бренда расти и расширить сферу деятельности за пределы производства традиционных и очень успешных ликеров», - сказала директор подразделения Maspex Group в Чехии и Словакии Виолета Чайя.

«На мой взгляд, это похоже на тактику увеличения продаж. Это подтверждает и цена, с которой они выходят на рынок – они ориентируются на массовый рынок и на новых клиентов. Не думаю, что новый продукт заинтересует фанатов бренда Becherovka. Мне кажется, это шаг в сторону», - рассказала директор маркетингового агентства Taste Анна Мейснарова.

Водка растет

Согласно данным компании NielsenIQ, занимающейся исследованием арынка, водка после рома является вторым самым продаваемым крепким алкоголем на чешском рынке. Это также один из немногих крепких напитков, продажи которого продолжают показывать рост. В ноябре прошлого года ее продажи увеличились на 1,7% в годовом исчислении, в то время как продажи травяных ликеров, включая традиционную Becherovka, наоборот, немного снизились.

Водка исторически является одним из самых популярных и традиционных алкогольных напитков в регионе Центральной и Восточной Европы.

«В Чехии она сейчас занимает второе место по популярности среди крепких напитков, сразу после рома. В Словакии это безусловно самая популярная категория», -добавила Чайя.

Этим шагом бренд Becherovka также возвращается к своим корням. Ведь производство алкогольных напитков самых разных видов заложено в ее ДНК.

«Мало кто знает, но в начале прошлого века владельцы ликера Becherovka под своим именем производили и продавали не только традиционный травяной ликер, но и целый ряд других напитков: от рома и бренди до фруктовых дистиллятов, гриотки и яичного ликера. В наших долгосрочных планах – расширение производства за счет других интересных категорий алкогольных напитков, и не только крепкого алкоголя. Но сейчас мы не хотим и не можем раскрывать детали», - рассказал Томаш Бризгал, директор завода Jan Becher в Карловых Варах.

Чистая водка без трав

В отличие от традиционного травяного ликера, Becherovka Vodka не содержит травяных экстрактов.

«Это действительно идеально чистая и мягкая водка. Поэтому, чтобы избежать недоразумений, один из наших слоганов гласит: «Чистая водка без трав». Вы можете увидеть в телевизоре нашу рекламу со слоганом: «Водка, на которой мы не экономили. Кроме рекламы». Это отсылка к тому, что основные усилия и затраты мы вложили в сам продукт, а не в его продвижение», - сказал Радим Охман, маркетинг-директор Maspex Czech & Slovakia Trade.

❗️❗️Подписывайтесь на наш Telegram-канал по ссылке: t.me/vinegret_cz